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パッケージデザインとは一言で定義すると、商品の形やその包装をデザインすることを言います。化粧品、雑貨、食品、家電など身の回りにあるありとあらゆる商品がパッケージデザイナー達の手によって市場に送り出されています。パッケージデザインと一言で言っても、ボックス型のパッケージデザインと、容器そのもののデザインとでは仕事の内容も求められるスキルも全く違います。ボックス型のパッケージデザインは面のデザインですのでグラフィックデザインに近いデザイン作業になりますが、容器（ボトル）のデザインは立体の理解、素材の知識の他、中身となる商品の材質に関する知識も求められます。
■ ブランドの顔、店頭ツール…パッケージの機能はさまざま ■
いわゆるボックス型のパッケージデザインは以下の3つのタイプに分けられます。
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● ブランディング、コンサルティング会社の場合
商品のブランディングにおいてパッケージデザインは大変重要な要素です。クライアントの商品コンセプトやマーケティング的な位置付けを理解し、CI、VIの開発からパッケージ開発まで総合的にデザイン、ディレクションします。
● メーカーの場合
商品開発部門と深く関わりながら、自社商品のパッケージのデザイン、ディレクションを行います。実際にはデザイン制作は行わず外注する場合も少なくなく、その場合はデザインの理解と制作進行管理、マネジメントの能力が重要になります。
● 制作会社の場合
メーカーなどから受注した案件を実際にデザイン制作します。SPエージェンシーにおいて、SPの一環としてPOP、ポスターなどともにパッケージをデザインしたり、ノベルティを包装するためのパッケージをデザインする案件も多く見られます。実務に即したスキルが厳しく求められるポジションですが、制作にフィニッシュまで携わる喜びも得られます。
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パッケージデザインにおいてクライアントやコンシューマーの嗜好や要望に応えるのは当然ですが、特筆すべきは店頭というステージです。商品が棚に並んだとき、ぶら下げられたとき、消費者にアピール出来るか、他社商品と並んだとき消費者の視線をキャッチ出来るか。現在最も熾烈な戦いが展開されているコンビニでは、その勝負は一瞬で決まります。パッケージはそれ自体が商品であると同時に販促物としても機能するので、ポスターやPOPとひとくくりに捉えられることも少なくありません。
より多くの形状、素材を使ったデザインを経験することはパッケージデザイナーのキャリアアップに役立ちます。軟包装などは印刷技術を要するため、グラビア印刷の経験やより完璧な入稿データを作成するスキルは大変重宝されます。ロゴデザイン、文字デザインのスキルや経験、成分表示などを掲載する裏面の経験なども歓迎されます。
■ 化粧品のボトルをデザイン ■
一方で、ガラスやメタルなどの素材を使った容器そのものをデザインするポジションもあります。ガラス、金属、プラスチックなどの素材の知識、液体、半液体など中身の商品についての科学的な知識なども求められる、工業デザインに近いポジションです。化粧品メーカーなどでは量産のボトルを使用せず、独自にデザイン開発したボトルを使用するケースが増えてきており、そのスキルを持つデザイナーに対するニーズがますます増えてきています。特に外資系の大手化粧品メーカーでは、日本マーケットをターゲットとした商品の開発、またOEM生産などに対応して日本でオリジナルボトルを開発するケースが増えてきています。
様々なシーンを設定した実験に合格し、なおかつ美しく 商品をアピールするボトルのデザインを・・。外資系メーカーの場合は英語の力も問われます。ハードルは決して低くはありませんが、数々の課題を乗り越えて開発した自分の作品がリリースされた時の喜びは格別なようですよ。
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●家電メーカーでのパッケージ、ロゴ、POP展開 ＜テンポラリー 東京＞
●世界的エンタメ系DVDのパッケージデザイン ＜テンポラリー 東京＞
●化粧品、お菓子のパッケージデザイナー ＜正社員 東京＞
●ダンボール製パッケージデザインをお任せ ＜テンプ・トゥ・パーム 名古屋＞
●パンやお菓子のパッケージデザイン ＜テンポラリー 福岡＞
●フランス系ブランドでコスメ容器のプロダクト開発 ＜正社員 東京＞
などなど。
他にも案件は目白押しです。ご相談ください！→ 詳細はAQUENT JOBZINEへ！
※お仕事の情報は刻々と変化しています。
選考が始まっていたり、内容が変更になっている場合があることをご了承ください。
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担当エージェント 野村
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私は数社での制作関連の業務経験を活かし、エイクエントに入社する以前にもクリエイティブ専門の人材エージェンシーにてエージェントをしていました。
これまで数多くのクリエイターの方々にお会いしてきましたが、今でも新しい方にお会いする時はわくわくします。インタビューには時間をかけてバックグラウンドを伺い、作品を丁寧に拝見した上で、今後のプランやご希望もじっくり伺います。これからの方向性について迷いがある方については、一緒に考えてまいります。単なるスキル的なキャリアアップではなく、人生が充実するお仕事をご紹介できるようにいつも努めています。
ご紹介するお仕事は、クリエイティブスペシャリストを求められるものばかりではなく、クリエイティブと事務的なお仕事が半々というタイプのものもあります。ライフプランやその方の適性によってベストな方向をいっしょに探しますので、どうぞご相談ください。
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